Audi Suomen haluttavin automerkki vuonna 2007

Merkkien Merkki -tutkimuksessa on automerkkien haluttavuutta mitattu vuosittain. Tutkimus tehdään yksityisautoilijoiden keskuudessa. He ovat hankkineet autonsa joko uutena tai käytettynä. Vastaajat ajavat autoilla, joiden ikä on 1-7 vuotta. Vuoden 2007 tutkimuksessa haluttavuutta arvioi 7000 vastaajaa, jotka ajavat tämän ikäryhmän autoilla.

Vastaajat kertovat tutkimuksessa, kuinka haluttavina he pitävät eri automerkkejä, jos he nyt olisivat hankkimassa itselleen autoa. Merkkien haluttavuutta arvioidaan seitsemänportaisella asteikolla, jonka toisessa ääripäässä ovat ehdottomat suosikit tai toisessa ääripäässä merkit, jotka eivät missän tapauksessa voisi tulla kysymykseen.

Vastaukset esitetään indeksilukuina, jotka vaihtelevat arvojen 1000 ja 100 välisellä alueella. Mitä korkeammaksi pisteluku nousee, sitä haluttavampi merkki on. Hyvin korkea indeksipistemäärä kertoo, että kaikenlaisten vastaajien keskuudessa haluttavuusarvo on korkea, joten vastaukset ovat hyvin samankaltaisia. Hyvin matala pistemäärä kertoo myös yksimielisyydestä, mutta nyt negatiivisella puolella.

Haluttavuusarvoltaan parhaaksi yltävä Audi yltää 731 indeksipisteeseen. Toiseksi haluttavimmalla merkillä (Volkswagen) pisteluku on 704 pistettä. Kolmanneksi sijouittuva Volvo jää hieman alle 700 pisteen rajan. Heikopimmkin sijoittuu Fiat, joka jää esimerkiksi Kian jälkeen. Kia on jo kohonnut haluttavuudeltaan Citroënin ohitse.

Autoilijat näkevät oman merkkinsä postitiivisemmassa valossa kuin muilla merkillä ajavat. Tästä seuraa, että automerkit, joiden merkkikanta on suuri, hyötyvät. Vastaavasti pienten merkkien haluttavuusarvoa laskee se, että merkin omistajia on autokannassa vähän. Tuulilasin Merkkien Merkki -tutkimuksessa haluttavuutta mitattaessa kullakin merkillä on yhtä suuri suhteellinen painoarvo kuin merkin omistajakunnalla koko autoilijakunnassa 1-7 vuotta vanhojen autojen omistajien keskuudesssa.

Jorma Viitanen