Automerkkien myyntimenestys ratkeaa yksityisostajien lompakolla

Heinäkuun uusien autojen ensirekisteröintiluvut osoittavat, että henkilöautomarkkinoilla käydään erittäin kovaa kilpailua yksityisostajien lompakoista. Tähän markkinalohkoon myydään autoja yli kaksi kertaa enemmän kuin yrityksille ja yhteisöille. Lisäksi yklsityisostajien määrä ja suhteellinen osuus on viimeisten 12 kuukauden aikana koko ajan kasvanut.

Markkinalohkojen koko ja osuudet viimeisten 12 kuukauden aikana

                                              Yksityis
                                               ostajat     Osuus (%)    Yhteisöt    Osuus (%)    Kaikki
 Heinäkuu 2011                      5 909             68,6          2 706         31,4              8 615
 3 viim kuukautta                   21 140            64,3          11 749        35,7           32 889
 6 viimeistä kuukautta          43 688            66,0          22 490        34,0           66 178
 12 viimeistä kuukautta        80 139            65,6          42 064        34,4         122 203

Yksityisostajien top 10

Yksityisostajien suosikkilista eroaa hieman yritysten eniten ostamista autoista. Mutta kiinnostavinta on se, että mallisarjojen järjestyksessä on suurempia eroavuuksia.

Yksityisostajien top 10 mallisarjaa
                         
                                    Heinäkuu 2011      Tammi-heinäkuu 2011
1.    Skoda Octavia              268                      2 430
2.    VW Golf                         237                      2 411
3.    Toyota Avensis             278                       2 337
4.    Nissan Qashqai            267                      2 285
5.    Ford Focus                    255                     1 859
6.    Kia Ceed                       164                     1 714
7.    Opel Astra                     114                      1 630
8.    Hyundai i30                   105                     1 282
9.    VW Passat                    170                     1 240
10.  Toyota Yaris                   148                     1 093

Tiedot: DirektMedia/ Strada+ ja Trafin ajoneuvorekisteri

Eniten ostajia yksityisostajista löysi heinäkuussa Toyota Avensis, mutta viiden eniten myydyn mallisarjan muodostama viisikko oli miltei tasoissa.  Vaikka kaikki ostajat huomioon ottaen Skoda Octavia oli heinäkuussa suurimpaan rekisteröintimäärään yltänyt automalli, yksityisostajien keskuudessa se hävisi Toyota Avensikselle.  Myös uusiutunut Ford Focus sivuutti yksityislohkossa kestosuosikki Golfin heinäkuussa.

Tammi-heinäkuun luvuissa näkyy, että Ford Focus petraa myyntiään. Samalla se kirii kiinni edellään olevia neljää automallia. Eroa Skoda Octaviaan on kuitenkin vielä 571 autoa, joten aivan kärkipaikalle Focus tuskin tänä vuonna nousee, vaikka sen myynnin kasvuvauhti on ollut melkoiset 42 % edellisvuoden vastaavasta ajankohdasta.

Yksityisostajien suosikkilistalla Focuksen lisäksi myyntiä viime vuodesta ovat lisänneet vain VW Passat ( + 46 %),  myyntinsä yli kaksinkertaistanut  Hyundai i30 (+ 141 %) sekä Opel Astra (+ 21 %) Kaikki muut kärkikymmenikön eniten myydyt mallisarjat ovat menettäneet markkinaosuuttaan, vaikka niiden myyntimäärä on kasvanut – tosin markkinoiden kasvua hitaammin.

Kymmenen suosituimman automallin joukossa on kuitenkin myös myyntiään menettäneitä. Octavia, Golf ja Kia Ceed ovat menettäneet ostajia.  Suurimman takapakin yksityisostajien keskuudessa on kärsinyt VW Golf, noin 500 autoa.  Vastaavasti Ford Focus on löytänyt 550 ostajaa yksityisostajien joukosta enemmän.  Golfin omistajista tuskin  lähimainkaan kaikki ovat siirtyneet Focukseen.
Yksityisostajien sijaluvulta 34 löytyy myyntiään kasvattava VW Jetta.  Tammi-heinäkuussa sen myynti oli 483 autoa, lähes 90 % enemmän kuin vuosi sitten.

Kymmenen suosituimman yksityisten ostamien mallisarjojen joukossa on vain yksi "maasturi", Nissan Qashqai. Sen yksityisostajista tosin vain 328 osti auton nelivetoisena, joten 85% hankki auton pikemminkin tavanomaisen farmarin vaihtoehtona. Mallisarjaan päätyneistä on ollut tänä vuonna naisia yli kolmannes.