BMW on autoteollisuuden arvostetuin merkki v. 2010

BMW on maailman ihailluin automerkki

Maailman arvostetuimpia yhtiöitä on mitattu vuodesta 1997 alkaen. Tutkimuksessa maailman suuryhtiöitä arvioidaan erilaisten ominaisuuksien suhteen. Niiden avulla ettsitään vastaus kysymykseen, mikä yhtiö ihailtavuudessaan ykkönen. 

Vaikka tutkimuksen lopputulosta sanotaan ihailtavuudeksi, todellisuudessa kysymys on arvostuksesta tai maineesta. Se selviää, kun katsoo, millaisia ovat ne piirteet, joiden perusteella lopputulos on saatu. 

Piirteet ovat:

• Yhtiön kyky vetää puoleensa ja pitää palveluksessaan lahjakkaita ihmisiä
• Johtamisen laatu
• Yhtiön yhteiskuntavastuu ja vastuu ympäristöstä
• Yhtiön innovatiivisuus
• Yhtiön tuotteiden ja palvelusten laatutaso
• Yhtiön varallisuuden viisaskäyttö
• Yhtiön terve rahoitustilanne
• Yhtiön pitkän aikavälin arvo sijoittajille
• Yhtiön tehokkuus globaalissa liiketoiminnassa

Maailman arvostetuimpien suuryhtiöiden top -50 listalla on vain neljä autoteollisuuden yhtötä. Niistä parhaiten sijoittuu BMW, joka on kaikkien yhtiöiden joukossa sijaluvulla 19.

v. 2010	Yhtiö	Toimiala	v. 2009
1.	Apple	Tietotekniikka	1.
2.	Google	Internet-palvelut	4.
3.	Berkshire Hathaway	Holding-yhtiö	2.
5.	Procter & Gamble	Kulutustavarat. Puhdistus	6.
6.	Coca-Cola	Virvoitusjuomat	12.
7.	Amazon.com	Verkkokauppa	*)
8.	FedEx	Jakelupalvelut	7.
9.	Microsoft	Ohjelmistot	10.
10.	McDonald's	Pikaruoka	16.
11.	Wal-Mart Stores	Vähittäiskauppa	11.
12.	IBM	Tietokoneet	17.
13.	General Electric	Monialayhtiö	9.
14.	Walt Disney	Media	13.
15.	3M	Monialayhtiö	18.
16.	Starbucks	Kahvi	34.
17.	Johnson & Johnson	Lääketeollisuus ja farmasia	5.
18.	Singapore Airlines	Lentoyhtiö	33.
19.	BMW	Autoteollisuus	28.
20.	American Express	Rahoitus	29.
21.	Nordstrom	Vähittäiskauppa	24.
22.	Target	Vähittäiskauppa	19.
23.	J.P. Morgan Chase	Pankki	20.
24.	Nike	Urheiluvälineet	23.
25.	Goldman Sachs Group	Pankit	15.
26.	PepsiCo	Virvoitusjuomat	21.
27.	Caterpillar	Kuorma-autot, trakorit ja maansiirtokoneet	35.
28.	Cisco Systems	Tietotekniikka	31.
29.	Costco Wholesale	Tukku- ja vähittäiskauppa	22.
30.	UPS	Logistiikkapalvelut	27.
31.	Nestle	Elintarvikkeet	38.
32.	Intel	Tietotekniikka	36.
33.	Toyota Motor	Autoteollisuus	3.
34.	Exxon Mobil	Öljy-yhtiö	25.
35.	Volkswagen	Autoteollisuus	*)
36.	Best Buy	Kulutuselektroniikka	44.
37.	Marriott International	Hotellit	37.
38.	Samsung Electronics	Elektroniikka	50.
39.	Deere	Traktorit ja maatalouskoneet	41.
4.	Southwest Airlines	Lentoyhtiö	7.
40.	Netflix	Media	*)
41.	Wells Fargo	Rahoitus	14.
42.	Honda Motor	Autoteollisuus	32.
43.	DuPont	Kemianteollisuus	*)
44.	Yum Brands	Pikaruoka	*)
45.	eBay	Verkkokauppa	*)
46.	Sony	Elektroniikka	39.
47.	General Mills	Elintarvikkeet	45.
48.	Oracle	Tietotekniikka	*)
49.	Accenture	Konsultointi	49.
49.	Lowe's	Vähittäiskauppa	47.
*)	Nokia	Tietotekniikka	42.
*) Yritys ei sijoittunut tutkimusvuonna parhaimpien 50 yrityksen joukkoon		Lähde: Talouslehti Fortune

Kannattaa huomata, että tutkimus kertoo maailmanlaajuisesta suuryhtiöiden vertailusta. Mukana eivät ole mitkä tahansa yhtiöt, vaan
amerikkalaisen talouslehti Fortunen valitsemat, sen ylläpitämän suuryhtiöiden listan yhtiöt.  Fortune-lehti päivittää jatkuvasti listaa maailman  1500 suurimmasta yhtiöstä. Niistä 1000 on USA:n suurimpien yritysten joukossa ja 500 maailman suurimpien listalla.

Tutkimus kohdistuu noin 1 400 suuryhtiön muodostamaan joukkoon. Ryhmä on muodostettu siten, että jokaiselta toimialalta on otettu  mittauksen  kohteeksi 15 suurinta yhtiötä (kansainvälinen listaus)  ja 10 suurinta (USA:n lista). Näiden kriteereiden mukaan mittauskohteeksi  v. 2010 yhteensä 673 yhtiötä 32 maasta. Ne edustavat 57 toimialaa.

Varsinainen tutkimusaineisto koottiin haastattelemalla 4 100 päättäjää (yritysten ja rahoituslaitosten ylimpään johtoon kuuluvaa henkilöä). He saivat arvioida yhtiöitä heille esitetyltä listalta  valitsemalla  10 sellaista yhtiötä, joita he "ihailivat eniten". Listalle oli otettu sellaisia yhtiöitä, jotka kuuluivat edellisen vuoden tutkimuksessa arvostustuloksissa ylimpään neljännekseen. Listaa täydennettiin ottamalla mukaan 20 % sellaisia yhtiöitä, jotka olivat arvostustuloksissa edellisenä vuonna viimeisten 20 % joukossa.

Vastaaja sai antaa äänensä mille tahansa listalla mainitulle yritykselle. Vastausten perusteella saatiin vertailuluku. Mitä korkeammaksi se nousi, sitä suuremman ihailun kohteena yhtiö on.

Tutkimusmenetelmästä seuraa, että yleistulos saattaa erota toimialakohtaisesta tuloksesta. Yleistulos kertoo laajemman arvioitsijajoukon näkemyksen, yhtiön yleisen arvostuksen.  Toimialakohtainen tulos kertoo tarkemmin arviot niiden keskuudessa, jotka tuntevat arvioinnin kohteena olevan toimialan hyvin.

Autoteollisuuden parhaat yritykset

Kiinnostavaa on se, että tällä autoteollisuutta hyvin tuntevien vastaajien listalla Toyota sijoittuu autonvalmistajista vasta seitsemänneksi, ja sen edellä on joukko yhtiöitä, jotka puuttuvat edelliseltä "yleiseltä"  listalta. Tulos kertoo, että esimerkiksi korealaisen Hyundai Motorin arvostus on autoalaa tuntevien yritysajohtajien keskuudessa huomattavasti korkeampi kuin yleistulos. Vastaavasti Toyota sijoittuu heikommin kuin yleistuloksessa.

Toyotan asema listalla on tuntuvasti pudonnut vuoden 2010 tutkimuksessa, jos tulosta verrataan vuioden 2009 tulokseen. SIlloin Toyota oli yleistuloksessa kolmanneksi arvostetuin yhtiö.

Autoteollisuudelle osia ja komponentteja valmistavat yhtiöt kuuluvat myös Fortunen suuryhtiöiden listalle. Arvostetuin komponenttien valmistaja oli vuoden 2010 tutkimuksessa rengasvalmistaja Michelin. Suomalaisten ja eurooppalaisten hyvin tuntema Bosch sijoittui kolmanneksi. Opelin ostotarjouksien antaja Magna International sijoittui osavalmistajista kahdeksanneksi.

Myös teollisuus- ja maatalouskoneiden valmistajien joukossa on yhtiöitä, joilla on läheinen suhde autoteollisuuteen. Tämän toimialan yrityksistä kärjessä olivat Deere ja Caterpillar. Ero kärkikaksikon välillä oli hyvin vähäinen.

Autoteollisuutta hyvin tuntevat arvioivat autojen ja niiden komponenttien valmistajia hieman eri tavoin kuin vähemmän alaa tuntevat yritysjohtajat. Siksi tulos on erilainen.

Autoteollisuus		Tulos
1.	BMW	6,88
2.	Volkswagen	5,33
3.	Daimler	4,83
4.	Hyundai Motor	4,68
5.	Honda Motor	4,37
6.	Ford Motor	4,36
7.	Toyota Motor	4,26
8.	Nissan Motor	3,86
9.	General Motors	3,75
10.	Renault	3,59
11.	Fiat	3,51
12.	Peugeot	3,47
13.	Volvo	3,20
14.	Shanghai Automotive	3,10
15.	Dongfeng Motor	2,78
Autoteollisuuden osien valmistus
1.	Michelin	6,62
2.	Goodyear Tire & Rubber	6,14
3.	Robert Bosch	5,88
4.	Johnson Controls	5,60
5.	Bridgestone	5,50
6.	Toyota Industries	5,47
7.	Navistar International	5,22
8.	Magna International	4,76
Teollisuus- ja maatalouskoneet
1.	Deere	7,32
2.	Caterpillar	7,30
3.	Illinois Tool Works	7,00
4.	Eaton	6,91
5.	Cummins	6,87
6.	Parker Hannifin	6,58
7.	ABB	6,47
8.	MAN Group	6,46
9.	ITT	6,31
11.	Komatsu	6,30
12.	Hyundai Heavy Industries	6,29
13.	Mitsubishi Heavy Industries	6,13
14.	Ingersoll-Rand	6,05
15.	Alstom	5,87
16.	Kawasaki Heavy Industries	5,84

Autoteollisuuden arvostetuin yhtiö oli  vuonna 2010 BMW. Ero toiseksi sijottuneeseen Volkswageniin oli selvä, mutta VW oli myös edellä kolmanneksi sijoittunutta Daimleria. Sen jälkeen yhtöiden erot "ihailulistalla" eivät olekaan suuria.