Greenpeace syyttää autotehtaita harhaanjohtavasta mainonnasta

Greenpeace viittaa tupakan mainontaan. Jos sen kaupallisessa viestinnässä sanottaisiin: Polta vähemmän nikotiinia sisältäviä savukkeita – tee palvelus terveydellesi”, sitä pidettäisiin varmasti harhaanjohtavana. Sama koskee ilmausta: ”Kevytsavuke – hyvä keuhkoillesi”.

Nyt Greenpeace katsoo, että autoja mainostetaan aivan samalla tavalla. Siksi se kanteli Ruotsin kuluttajavirastolle 25 autonvalmistajan mainonnasta. Ilmoitukset sisältävät väitteitä, jotka ovat kiellettyjä ilmauksia mainonnassa.

Ilmaukset ”ympäristömoottori” ja ”ympäristöystävällinen”, joita esimerkiksi Volvo käyttää autojensa moottoreista ja ominaisuuksista, ovat harhaanjohtavaa mainontaa, väittää Greenpeace. Se viittaa myäs Ruotsin markkinatuomioistuimen aikaisemmin antamaan päätökseen. Automainonnassa ei saa käyttää ilmausta ”ympäristöystävällinen”.

Volvon henkilöautoyhtiön tiedotusjohtaja Bo Larsen on aivan eri mieltä. Yhtiön näkemys on, että etanolia käyttävän auton polttoaine on luonnosta ja uusiutuvaa. Merkittävä osa Volvon tuotannosta perustuu kierrätettävien materiaalin uusiokäyttöön.

Kuluttajaviraston juristit eivät ole vielä ole ottaneet kanteluun kantaa. Mutta viraston edustaja totesi kuitenkin, että ”ensisilmäys näyttäisi sisältävän aineksia, joiden perusteella Greenpeacen puuttuminen mainonnan sisältöön on ehkä perusteltua”. Monet autojen valmistajat ovat viraston mielestä mainonnasswaan "käyttäneet ilmauksia, jotka ovat selvästi ylisanoja".

Ruotsin kuluttajavirasto ei arvioi mainonnan sisältöä pelkästään ilmoitusten tekstisisällön perusteella. Huomiota kiinnitetään myös kuviin. Ne ja jopa ilmoituksissa käytetyt värit saattavat synnyttää mielikuvia paremmasta ympäristöstä. Siten mainonnan sisältö saattaa laajemminkin olla edistämässä väärää mielikuvaa ja olla harhaanjohtavaa.

Greenpeacen kantelu tehtiin sopivasti Pariisin autonäyttelyn alla. Ensi kuun alussa autotehtaat esittelevät kilvan Pariisissa ympäristösaavutuksiaan. Voisi lyödä miltei vetoa siitä, että näyttelymateriaali sisältää hyvin paljon informaatiota autojen ympäristövaikutuksista. Olisi ihme, ellei ilmauksissa löydy runsain mitoin ilmauksia ympäristöystävällisistä autoista.

Ruotsin kuluttajaviranomaiset ovat nyt hankalassa tilanteessa. Autotehtaat eivät muitta mutkitta niele Greenpeacen näkemystä siitä, että niiden automainonta muistuttaisi tupakkamainontaa.

Jorma Viitanen, tiedot Greenpeace Sverige