Markkinat kasvussa mutta yritysmyynti laskussa

Yritysmyynti - mitä se tarkoittaa?

Henkilöautomarkkinoiden tilastointi ja yleinen keskustelu markkinoiden ilmiöistä eivät vastaa täysin toisiaan. Trafin ylläpitämässä ajoneuvorekisterissä, josta kaikki ensirekisteröintitiedot ovat peräisin, julkaistaan erilaisia tilastoja. Arkikielen sana "yritysmyynti" tarkoittaa useimmiten yritysten, valtion ja kuntien  sekä muiden yhteisöjen autohankintoja. Julkisen vallan autohankinnat sisällytetään lukuihin.

Trafin tilastoista on mahdollista nähdä valtion ja kuntien hankinnat. Tammi-helmikuun aikana tähän julkisen vallan lohkoon on rekisteröity 133 uutta henkilöautoa, niistä 105 kuntien hankkimina. Julkishankinnat olivat vuosi sitten kahden ensimmäisen kuukauden aikana 177 autoa.  Hankintamäärä supistui 24 %.

Yritysten ja yhteisöjen hankkimien autojen ensirekisteröintimäärä oli tammi-helmikuussa yhteensä
6 969 autoa.  Vuosi sitten vastaava määrä oli 8659 autoa. Yritysten hankinnat putosivat siis 1690 auton verran. Markkinat supistuivat tällä alueella 19,5 %.

Tilastoja sotkee vielä yksi autojen ryhmä - matkailuautot. Niiden huolellinen tarkastelu on hyvin pulmallista, sillä viranomaiset käsittelevät autoja epäjohdonmukaisesti. Siksi olen seuraavassa tarkastelussa sulkenut matkailuautot kokonaan tarkastelun ulkopuolelle riippumatta siitä, oavatko autot menneet ostaville asiakkaille vai autokauppiaiden myyntivarastoon.

Myyntivarastoon menneet varastovakuutetut autot

Yritysten hankkimiin henkilöautoihin sisällytetään myös ne uudet autot, jotka rekisteröidään myyntivarastoon. Tällä tavoin rekisteriin menee autoja paljon enemmän kuin valtion ja kuntien hankintoihin. Tammi-helmikuun aikana tällaisia autoja on ollut 2 448. Vuosi sitten vastaava määrä oli 3 334 autoa. Pudotusta tuli 26,6 %.

Joissakin tapauksissa varastovakuutettujen autojen määrä saattaa olla niin suuri, että tilastoista saattaa saada väärän mielikuvan jonkin mallisarjan yritysmyynnistä. Tällainen tilanteita syntyy automallien uusiutuessa,  tai kun markkinoille tulee jokin aivan uusi mallisarja.. Silloin menee paljon autoja esittelykäyttöön, koska autokauppa  varautuu mallisarjan kasvavaan myyntiin. Näistä autoista suuri osa kulkee aluksi myyntivaraston kautta.

Toinen tilastoissa näkyvä piikki saattaa näkyä silloin, kun  autoja koskevissa teknisissä määräyksissä tai autojen hankinnan tai käytön verotuksessa tapahtuu muutoksia.

Kun EU-säännökset vaativat siirtymistä uuteen päästönormiin annetaan päivämäärä, josta eteenpäin edellisen normin mukaisia autoja ei saa enää valmistaa eikä myydä. Myymättömät autot pistetään rekisteriin, vaikka todellisuudessa autoja ei ole myyty. Auton myyminen rekisteröitynä on käytettyjen autojen kauppaa. Taloudellisilla ohjauskeinoilla maahantuoja ja autokauppiaat ohjataan pistämään uusia edellisten määräysten mukaisia autoja rekisteriin, vaikka ostajasta ei ole tietoa.

Mitkä sitten ovat automallit, joita yritykset ja yhteisöt ovat tammi- ja helmikuun aikana hankkineet eniten?  Kun vastausta etsitään, on suljettava sekä varastovakuutetut autot että valtion ja kuntien autot pois tarkastelusta.

Tammi-helmikuussa edellä mainitut kriteerit täyttävä puhdistettu yritysmyynti on ollut 4 561 autoa. Tähän lukuun sisältyvät myös taksikäyttöön sekä autovuokraamoille menneet autot.

Yritysmyynnin top 50 

Tammi-helmikuussa aito yritysten ja yhteisöjen hankintalistan 50 suosituinta mallisarjaa muodosti 78 %. Lisraykkönen oli VW Golf. Kakkospaikalla oli Skoda Octavia, ja kolmanneksi ylsi Volvo V70. Kymmenen suosituimman automallin joukossa on vain yksi, jonka myynti lisääntyi viime vuodesta. Poikkeus on Mercedeksen E-sarja. Mutta top50-listalla on mallisarjoja, joiden rekisteröintimäärä kasvoi eniten. Suurin yritysmyynnin kasvattaja oli Opel Astra +73 autoa.

Muita myyntiään kasvattaneita olivat esimerkiksi Toyota Verso, Peugeot 3008, Peugeot 308 ja Citroën C3. Vastaavasti suurimman pudotuksen kokivat VW Golf ja Audi A4.

Yritysten ja yhteisöjen*  suosituimmat mallisarjat 1-2/2010

  * luvut eivät sisällä lainkaan matkailuautoja , ei varastovakuutettuja eikä kuntien ja valtion hankkimia henkilöautoja

Tiedot ovat peräisin 121 Media Oy:n Strada+ palvelusta, jonka avulla on mahdollisuus analysoida yritysmyyntiä mallisarjojen sisällä tarkemmin sekä myynnin jakautumista myös alueellisesti.

Jorma Viitanen