Moottoripyörien MP-2010 messut saattavat peruuntua

Kustannussäästöä etsitään

Markkinointi ja Mainonta –lehti kertoo MP-10 tapahtuman mahdollisesta peruuntumisesta. Messut on suunniteltu pidettäväksi 4. helmikuuta  - 7. helmikuuta 2010 Helsingin Messukeskuksesssa. Neljästä moottoripyörämarkkinoiden suuresta merkistä vain Kawasaki saattaisi olla mukana. Honda, Suzuki ja Yamaha ovat jo tehneet päätöksen poissaolosta. Myös BMW, KTM ja Ducati ovat aikeissa jäädä pois.

Kiinnostus MP-näyttelyä kohtaan alenee, kun suuret merkit jäävät pois. Se vähentää yleisön mielenkiintoa. Samalla jäljellejäävien näytteilleasettajien kokema hyöty koetaan pienemmäksi. Se lisää entisestään paineita poisjäämiseen.

Yksi keskeisistä syistä on Helsingin Messujen korkeaksi koettu kustannustaso. Kun uusien moottoripyörien myynti on tänä vuonna jäänyt yli 30 % viime vuodesta, maahantuojat joutuvat tarkoin arvioimaan kustannuksiaan. Jos messut Helsingissä peruuntuvat, se ei kuitenkaan välttämättä tarkoita, koko MP-näyttelyn katoamista Suomen messukartalta. Tapahtuman järjestäjäksi on ilmoittautunut uusi vaihtoehto - Lahden Messut. Se ei ole ihme, sillä tämän vuoden MP-Messuilla Helsingissä kävi lähes 80 000 kävijää. Näytteilleasettajien kannalta Lahden Messut olisi luultavasti kustannuksiltaan tuntuvasti edullisempi vaihtoehto.

Suomi ei ole ainoa maa, jossa moottoripyörien maahantuojat ja myyjät ovat joutuneet tarkoin miettimään markkinointinsa kustannuksia. Vuodelta 2010 moottoripyöränmessut ovat jo peruuntuneet Ruotsissa, Ranskassa, Sveitsissä ja Itävallassa. Suomi ei olisi näin ollen suinkaan ainoa maa, jossa moottoripyörien vuotuinen suurtapahtuma jäisi toteutumatta.