Netti on sanomalehteä tärkeämpi informaatiolähde autokaupassa

Tutkimuksen totetuttivat AutoScout- autotoria ylkläpitävä suuri saksalainen verkkopalvelu ja TNS Emnid –tutkimuslaitos.

Autoa ostaessaan 56 % saksalaisista hankii tietoja autoista, vaihtoehdoista ja vertailee niitä netin avulla. Sanomalehtiä ensisijaisesti käyttävien osuus on 47 %.
Auton myymisen alueella sen sijaan näiden välineiden voimasuhteet ovat päinvastaiset. 58 % tutkimukseen osallistuneista ilmoitti käyttävänsä sanomalehteä välineenä, johon myynti-ilmoitus laitetaan. Nettiä käyttävien osuus on kuitenkin jo 51 %. Myyntitilanteissa osa autoilijoista käyttää samanaikaisesti useampaa kanavaa.

AutoScout Saksassa ja Autotalli.com Suomessa

Autoa ostavista saksalaisista 69 % sanoi käyttävänsä nimenomaisesti AutoScoutin tarjoamaa palvelua, kun nettipalveluja verrattiin toisiinsa. Portaalin osuus on jatkuvasti noussut. Vuosi sitten AutoScoutin osuus oli 65 % kaikista nettipalvelujen käyttäjistä.

Tutkimuslaitos totesi tuloksia julkistaessaan, että netin merkitys tietolähteenä tulee yhä entisistään kasvamaan autokaupassa. Siirtymä ei koske vain miehiä, vaan myös naiset hakevat yhä enemmän autoilua koskevaa tietoa netistä. Miehistä 63 % käyttää nettiä, naisista Saksassa nyt 49 %

Suomen suurin autojen markkinapaikka on www.autotalli.com. Viime maaliskuussa siellä kävi autoja etsimässä noin 187 000 eri kävijää. Samalla tavalla TNS-Gallupin red-sherif -mittauksen mukaan asuntokauppaan littyväön www.etuovi.com -palvelun kävijämäärä oli 380 000. Viikoilla 33 tänä vuonna autotalli.com -palvelussa kävi noin 143 000 eri kävijää.

Jos autotalli.com -palvelussa käyvien määrää verrataan esimerkiksi uusia ja käytettyjä autoja ostavien kokonaismäärään Suomessa ja Saksassa, havaitaan suomalaisen palvelun olevan selvästi suurempi kuin AutoScoutin.

Lajakaistayhteydet lisäävät netin käyttöä

Keväällä 2003 Taloustutkimus kertoi tutkimuksesta, jossa selvitettiin Internetin käyttöä ja laajakaistayhteyksien vaikutuksia interpalveluiden käyttöön Suomessa.

A Laajakaistayhteyksillä varustetut suomalaiset käyttivät Internetiä ajallisesti kaksi kertaa enemmän kuin muut, hitaammilla Internet-yhteyksillä netissä surffaavat. Laajakaistakäyttäjät olivat Internetissä viikossa keskimäärin yli 9 tuntia, kun modeemikäyttäjillä vastaava keskiarvo oli vain 4,3 tuntia.
Aikaisempien Taloustutkimuksen selvitysten mukaan peräti 85 % laajakaistan hankkineista kokee, että laajakaistayhteyden tulo kotiin muuttaa Internetin käyttötapoja, 47 prosentin mielestä paljon. Noin puolet laajakaistakäyttäjistä kertoi hyödyntävänsä aikaisempaa enemmän Internetin pankkipalveluita, uutispalveluita, säätietopalveluja ja lukevansa myös verkkolehtiä aikaisempaa enemmän. Kaksi viidestä katsoi yhä useammin myös TV-ohjelmatiedot netistä.

Netin käyttö Suomessa on edelleen kasvanut puolentoista vuoden takaiseen tilanteeseen verrattuna.

Jorma Viitanen