Polon tekaistu nettimainos suututti autotehtaan

Pieni mutta pippurinen

Laajaa huomiota saanut VW Polo -spotti esittele autoa teemalla "Small but Though". Suomeksi voisi sen kääntää vaikkapa ajatuksella "Pieni mutta pippurinen".

"Mainoksessa" räjähteillä lastattu Polo ajetaan ihmisiä täynnä olevan kahvilan eteen. Kuljettaja muistuttaa itsemurhapomittajaa. Sitten räjähtää. Auto imaisee pommin aiheuttaman räjähdyspilven eikä vaurioidu - mutta kaikki muu katoaa. Sitten ilmestyy teksti "Pieni mutta pippurinen. VW Polo".

Volkswagen pitää mainosta oman tuotemerkinsä laittomana käyttönä sekä hyökkäyksenä yhtiötä vastaan. Temppu on sekä rikollinen että kyyninen, totesi yhtiön edustaja. Volkswagen yrittää saada tekijät kiinni. Jos siinä onnistutaan, yhtiö aikoo vaatia kovia rangaistuksia.

Englantilainen sanomalehti Guardian kertoi nettisivuillaan pari päivää sitten, että mainoksen tekijä olisi Lontoossa sijaitseva "toimisto" Lee and Dan. Kaverit ovat lehden välityksellä pyytäneet tekoaan anteeksi. He ovat kuitenkin kieltäytyneet tulemasta julkisuuteen ja kieltäneet paljastamasta henkilöllisyyttään.

Guardian kertoo haastatellensa mainostoimiston "johtajaa". Tämä oli kauhuissaan syntyneistä reaktioista. Mainos oli tarkoitettu vain mainostoimistomaailman sisäiseksi keinoksi herättää huomiota ja kiinnittää huomiota toimistoon. Mainosta ei oltu tarkoitettu lainkaan yleisön nähtäväksi.

Guardianin esittämä tarina kuulosta hyvin erikoiselta.

Volkswagenin reaktio on hyvin ymmärrettävä.

Virtuaalimainoksessa VW:n tuotemerkki saattaa leimautua pahasti erityisesti Lähi-Idässä, jossa autotehtaan saatetaan kuvitella asettuvan poliittisissa kiistoissa jonkun osapuolen puolelle tai vähättelevän autopommien tuhoja.

Moni filmin nähnyt sai sen käsityksen, että filmin takana olisi jokin Lähi-Idässä toimiva Volkswagenin maahantuoja.

Filmin aiheuttamat reaktiot varsinkin Saksassa korostuvat, koska Auschwitzin keskistysleirin vapautuksen 60-vuotispäivää on vietetty näinä päivinä.

Jorma Viitanen