Saksalaisilla premium-merkeillä hyvä alkuvuosi

Saksalaiset premium-merkit

Saksalaisista valiomerkeistä BMW oli suurin tammi-heinäkuun myyntilukujen perusteella. Sen asiakkaille toimittamien autojen (BMW, Mini ja Rolls-Royce) määrä oli yhteensä 962 468 autoa. Edellisvuoteen verrattuna myynti on kasvanut miltei 18 %. Erityisen voimakkaasti on kasvanut Kiinan ja USA:n myynti.

Audin maailmanlaajuinen myynti tammi-heinäkuun jaksolla on ollut 758 950 autoa. Edellisvuoteen verrattuna lisäystä on tullut 17,4 %.

Mercedes-Benzin toimittamien autojen määrä oli 774 244 autoa. Edellisvuoteen verrattuna kasvua on ollut 8,5 %.

Kiina

Audi on edelleen Kiinan markkinoilla suurin premium-merkki. Vuonna 2010  sen markkinaosuus oli 28 %.  BMW kuitenkin kasvattaa koko ajan myyntiään ja markkinaosuuttaan. Sen osuus on noussut Kiinassa jo 24 %:iin. Samaan aikaan Kiinan markkinoiden kasvuvauhti on hidastumassa, sillä Kiinan valtio jarruttaa automarkkinoiden kasvua talouden ylikuumenemisen pelossa.

BMW:n mukaan yksi sen keskeisistä menestyksen avaimista Kiinassa on ollut autoilijoille tarjotut ajokoulut sekä laajamittainen koeajotoiminta. Ajokouluja BMW on järjestänyt Kiinassa vuodesta 2006 alkaen. Koeajotoiminnan avulla BMW on kyennyt esittelemään koko mallistoaan ja eri automallien ominaisuuksia Kiinan eri puolilla hyvin erilaisissa olosuhteissa.

Autoteollisuuden kannattavuus muutoksessa

Amerikkalainen Merril Lynch (Bank of American tytäryhtiö),  varainhoitopalveluja ja talousanalyysejä tarjoava yritys,  alensi autoteollisuuden yritysten voittoja koskevia arvioitaan maanantaina 8.8. 2011.

Yrityksen mukaan talouden voimakkaat heilahdukset kaikkialla maailmassa johtavat uusien autojen myynnin hidastumiseen sekä autoteollisuudessa toimivien yritysten kannattavuuden alenemiseen vuoden 2011 toisella vuosipuoliskolla.

Erityisen tuntuvasti markkinoiden supistuminen tulee vaikuttamaan Fiat ja Peugeotin toimintaan, arvioi Merrill Lynch. Niiden kannattavuus alenee tuntuvasti,  ja kummallakin on riski  joutua tuloskehityksessä uudelleen kannattavuuden rajoille.

Jos BMW:n myynti putoaa 10 %, myynnin aleneminen leikkaa kannattavuutta 40 %,  Daimlerilla 52 % ja Volkswagenilla 60 %. Saksalaisvalmistajien hyvä kannattavuustaso pitäisi yhtiöt kuitenkin edelleen voittoa tuottavina arvio Merryll Lynch.

Saksalaiset premium-merkit Suomessa

Saksalaisista premium-merkeistä Suomessa suurin on Audi. Sen myynti kasvoi tammi-heinäkuun välisenä aikana ensirekisteröintilukujen perusteella noin 20 %.  Toiseksi suurin merkki, Mercedes kasvatti myyntiään markkinoiden kasvua hitaammin. Nopeimmin kasvava merkki oli BMW, yli 36 %.

                        1-8/2011       1 -8/2010           Muutos
AUDI                    3 883            3 241        + 643     + 19,8 %        
BMW                    2 556            1 873        + 683     + 36,4 %
MINI                        175              140         +   35      + 11,4 %
MERCEDES         3 183           2 857         + 330     + 11,4 %
Markkinat           79 983         69 763     + 10 200     + 14,6 %