Volkswagen haluttavin merkki vuonna 2009

 AUTOMERKKIEN HALUTTAVUUS SUOMALAISTEN AUTOILIJOIDEN KESKUUDESSA
KEVÄÄLLÄ 2009 JA 2008

Kuviossa palkit ja lihavoidut numerot viittaavat vuoden 2009 mittaukseen. Vertailun vuoksi kuviossa murtoviiva ja tavallinen numero kertoo kunkin merkin haluttavuuspistemäärän vuonna 2008.

Lama näyttää vaikuttavan autoilijoiden käsityksiin automerkkien haluttavuudesta. Kun talous kasvoi, ja rahaa käytettiin reippasti, autoilijat halusivat hankkia arvostettuja merkkejä. Audi, BMW ja Mercedes menestyivät hyvin. Mutta kun autoilija joutuu nyt harkitsemaan tarkemmin omien rahojensa käyttöä, automerkkien haluttavuusjärjestys alkaa muuttua. Kärkeen nousevat merkit, jotka ovat hyvin tuttuja ja turvallisia.

Volkswagenin haluttavus on noussut samaan aikaan, kun merkin markkinaosuus on noussut viimeisten 10-15 vuoden aikana. Taustalla on merkin hinnoittelun muuttuminen 90-luvun laman aikana. Lisäksi merkin autojen korimuotoilussa ja varustelussa on otettu harppauksia eteenpäin.

Volkswagenin nousu haluttavuuslistan ykköseksi on myös yhteydessä ympäristöseikkoihin. Merkillä  on tarjota hyvin laaja mallisto sekä dieselautojen että bensiinikäyttöisten autojen ostajille. Mukautuminen kuluttajien nopeastikin muuttuviin vaatimuksiin näyttää tapahtuvan helpommin kuin Toyotalla, eikä olosuhteiden muutos ole lainkaan rokottanut Volkswagenin haluttavuutta.

Haluttavuutta mitataan Merkkien Merkki -tutkimuksen yhteydessä kysymällä autoilijoilta, kuinka haluttavina he näkevät eri automerkit,  jos he juuri nyt olisivat ostamassa itselleen autoa. Kysymys sitoo arvion vastaajan omiin mahdollisuuksiin ja ajankohtaiseen tilanteeseen. Vastaukset olisivat erilaisia, jos kysyttäisiin eri automerkkien arvostusta. Silloin epäilemättä valiomerkit nousisivat listan kärkeen.